Реклама на транспорте
Многие блогеры считают, что блог можно продвигать только в онлайне. 99% советов по продвижению блогов сосредоточены именно на этом способе продвижения. Это, конечно логично искать читателей контента в онлайне. Но... Почему нужно задуматься о продвижении блога в офлайне? Несколько лет назад я открыл блог о цифровых камерах, на эту тему было очень мало ресурсов. Большинство блогеров знали друг друга и были более чем довольны взаимным продвижением блогов.
Раскрутка в онлайне была относительно несложным делом. Комментирование в других блогах, участие в форумах, SEO и даже онлайн-реклама имели успех.
Пару лет спустя я открыл второй блог о цифровой фотографии (тематика — рекомендации в области фотографии), и понял, что за эти два года сфера блогинга существенно расширилась, особенно в вопросах продвижения.
Первое, что я осознал: теперь существуют сотни блогов в тематике фотографии. И уже большинство блогеров делали то, что я делал когда-то для продвижения своего первого блога. В результате, эти тактики по онлайн-продвижению оказались менее эффективными, чем они были раньше.
В этот момент я пришел к выводу, что полезно продвигать блог и в офлайн. Я, конечно, не отказался от онлайн-раскрутки (это все еще самая эффективная площадка для раскрутки), но решил, что заниматься продвижением блога в офлайн тоже эффективно.
Впервые я узнал о пользе от посещения конференций в далеком 2004 году, когда, не раздумывая, решил поехать в Сидней (я живу в Мельбурне, Австралия) на конференцию по фотографии. Я не имел представления о предстоящем событии, у меня было мало времени на сборы, но я все-таки решил поехать.
За день до отъезда я сделал визитные карточки и футболку с адресом моего блога. На конференции были те, кого интересовала фотография, поэтому мне нужно было там заявить о себе.
Что интересно, на этой встрече были представители одного сайта по фотографии. В ходе разговора стало понятно, что наших конкурентов присутствует очень мало, и приехав сюда, мы нашли золотую жилу.
Запомните: если проводится конференция по вашей тематике, нужно приложить все усилия, чтобы попасть туда. Уже на конференции действуйте активно, обеспечьте себя рекламными материалами (визитками), подготовьте блиц-резюме о сайте, заведите знакомства, пусть эти люди познакомят вас со своими партнерами и будьте готовы извлечь максимальную пользу из любого контакта.
Запоминается то, что отличается от другого
Конечно, из всего, о чем я расскажу, это самый очевидный способ офлайн-продвижения, но сказать о нем стоит. Их использование эффективно на конференциях, встречах, тусовках с друзьями, и т.д.
Я понял одно: если вы используете визитки, которые выделяются чем-то особенным, то вы реально можете привлечь внимание людей для разговора о себе и вашем блоге. У компании “B5media” визитки ярко-зеленого цвета, которые нарезаны под кривым углом. Они привлекают внимание людей, которые постоянно спрашивают, где мы их берем.
Убедитесь в том, что на вашей визитке есть информация не только для офлайн-контактов, а также о том, где и как люди могут найти вас в онлайне (e-mail, facebook, instagram, twitter... ). Визиток в запасе должно быть много и раздавайте их всем.
Мои регулярные посещения таких тусовок приносят мне много новых контактов и потенциальных пропагандистов моего блога. Самое важное здесь — у блогеров уже есть читатели, и если найти способы взаимного продвижения, то можно ожидать увеличения читательской аудитории.
Идеальный вариант — это найти читателей аналогичного контента, но не стоит забывать о рекламе блога в других тематических блогах, если есть такие возможности.
Пару лет назад на одной из встреч в Нью-Йорке я убедился в эффективности использования стикеров для продвижения блога. Один блогер вместо визиток раздавал стикеры. Понятно, что некоторое время спустя стикеры были везде, на фотографиях, о них даже упоминали в постах.
Стикеры
Сегодня я получил посылку с книгой и футболкой. Я не знал имени отправителя, но в сопроводительной визитной карточке был написан адрес блога, на который собираюсь сегодня зайти.
Продвижение среди других блогеров может быть эффективным, но многие сильно загружены работой. Иногда, чтобы пробить брешь в этом состоянии виртуального зомби, можно послать им что-то материальное и физически осязаемое. Это не обязательно должны быть (хотя и могут) дорогостоящие вещи. За последний год я получил футболки, шляпы, книги, чехлы для iphone, открытки с днем рождения (много), бумагу для записей, письма, флэшки, памятные подарки (награды), продукты, диетические продукты ...
Подобно тому как блогер постоянно озадачен поисками темы для поста, также и СМИ (ТВ, радио, газеты, журналы) ищут повод, о чем и о ком рассказать.
Почему бы им не предложить историю о вашем блоге? Конечно, это не всегда срабатывает, но мой опыт показывает, что этот способ тоже нужно использовать. Я был пару раз на ТВ, давал интервью для местных и зарубежных газет, для радиопередач. Некоторые интервью состоялись уже после того, как пришла известность, но многое было и до того. Я сам ходил и предлагал им написать обо мне.
Важный момент — это предложить интересный аспект агентству. Не говорите прямо, что вам нужен материал блоге. Сообщите им то, что действительно заслуживает внимания. Здесь нужно немного поработать, проявить изобретательность, включить воображение и результат будет.
Не обращайтесь в крупные агентства — забросьте удочку в местные СМИ. После первой встречи установите контакт с журналистом, и если созреет идея для статьи, то вы можете укрепить эти отношения. Иногда эти контакты могут перерасти и в более тесные отношения. Я знаю блогеров, которые ведут свои колонки в или выступают в качестве экспертов на радио. В дальнейшем журналисты будут обращаться к вам за помощью.
Мерч с адресом блога также могут быть эффективным способом. На начальном этапе футболка может представить ваш бренд на конференциях и встречах. Вы удивитесь, как простая футболка с адресом вашего блога может открыть двери для широких перспектив. Раздача футболок может также повлиять на читателей и их сообщества. Я убедился в этом, когда наблюдал за одним читателем в футболке от Problogger. Он рассказал мне, что люди подходили к нему, потому что видели рекламу на футболке.
Когда я работал над блогом Digital Photography School, ко мне обратились за разрешением перепечатать один из моих постов в офлайн-бюллетене, который отправляли в местный фото-клуб. Многие блогеры не разрешают перепечатывать контент, но я решил пойти на это. Я совсем не знал, что в базе данных того фото-клуба 5000 членов, многие из которых решили проверить источник поста и стали постоянными читателями блога.
Журналы и газеты часто ищут людей, чей материал можно перепечатать, и в качестве гонорара за статью указывают имя автора. Если у вас есть контент, то почему бы не предложить его офлайн-агентствам?
Реклама на транспорте
Семинары с использованием раздаточного материала — это то, что я делал на ранней стадии развития блога. Я однажды увидел объявление о проведении в местной библиотеке вечерних бесплатных рекламных семинаров. Темы были разные — планирование поездки в Марокко (помню это, потому что в тот момент мы как раз думали о путешествии), знакомство с электронной почтой для пожилых людей, воспитание детей.
Раздаточный материал — как способ продвижения
После семинара про Марокко я спросил у библиотекаря, нужны ли им еще выступающие. Получив утвердительный ответ, я записался для проведения семинара по использованию цифровой камеры. На этот семинар пришли 50 человек — с семинара все ушли с обучающими материалами, на которых был адрес моего блога.
Многие фирмы используют эту же тактику. Хотя она, может быть, и не будет иметь финансовой отдачи, тем не менее, это позволит вам продвигать свой блог.
Реклама блога в онлайне не новая идея (Advertising on AdWords, StumbleUpon, Facebook, BlogAds, и т.д.), но недавно я разговаривал с блогером, который экспериментировал с рекламой блога в офлайне. Он дал тематическое объявление в местную газету и отследив обратную связь, обнаружил, что приток читателей стоил денег, затраченных на рекламную кампанию.
Еще одна тактика, которую я недавно видел в местном кафе — развесить объявления в публичных местах. Кафе, библиотеки, магазины, центры позволяют людям рекламировать услуги и мероприятия на доске объявлений. Почему бы там не разместить информацию о вашем блоге? Это, конечно, будет эффективным для блогов, нацеленных на местную аудиторию. Но если вы правильно определите ключевые точки, то можно удачно попасть и на свою целевую аудиторию.
Успешная команда в виртуальном пространстве
Многие предпочитают не рассказывать о блоге друзьям и родственникам. Однако ваши знакомые могут быть лучшими пиарщиками вашего блога.