Эксперты полагают, что партии – несмотря на царящую в политической жизни безысходную покорность воле власти – все же обладают целым набором средств для противостояния власти. "Административный ресурс – технология универсальная, тем более что сейчас медийный ресурс тоже стоит на страже административного, – сказал заместитель генерального директора фонда Центр политических технологий Дмитрий Орлов. – Но оригинальные ходы позволяют обойти административный ресурс – пусть и не полностью". По мнению г-на Орлова, наиболее эффективны в первую очередь прямые обращения к избирателям, массовые акции и пикеты. "Если такая акция разрешена властями, то дальнейший ее ход уже очень слабо может контролироваться административным ресурсом, – говорит он. – Кроме того, эффективны презентации книг и других продуктов интеллектуального труда".
По мнению руководителя Информационно-технологического центра КПРФ Ильи Пономарева, главное средство в борьбе с административным ресурсом – это талант. "Противостоять административному ресурсу можно, если приложить голову, – сказал г-н Пономарев. – Это получается как гонка вооружений: чем больше прикладываешь голову, тем жестче становится административный ресурс – как противостояние снаряда и брони. Но административный ресурс по своей природе более инерционный, и его можно побеждать за счет скорости". "Когда мы действуем нестандартно, про это совершенно бесплатно пишут даже враждебно настроенные СМИ, – отмечает представитель КПРФ. – Конечно, они часто пишут с язвительными комментариями – но ведь пишут, а это главное". Одно из испытанных эффективных средств, – отмечает Илья Пономарев, – это доведение ситуации до абсурда. "Например, очень удачно во время противостояния вокруг ЮКОСа появились публикации о якобы допущенных дочерними структурами ЮКОСа нарушениях на кроличьей ферме, – говорит г-н Пономарев. – После этого все обвинения против ЮКОСа читаются с юмором".
Еще одним удачным примером "контрадминистративного" PR Илья Пономарев считает действия правых: после масштабной кампании, направленной против "Яблока", представители правых партий намеренно говорили об угрозе непрохождения этих партий в Думу, пытаясь таким образом мобилизовать избирателя. Илья Пономарев полагает, что еще один отличный способ бороться против санкционированных "свыше" атак – особенно на местах – это активные действия в суде, даже если на победу нет ни малейших шансов. "Есть много примеров с одномандатниками КПРФ в регионах, против которых партия власти борется по полной программе: не пускает в СМИ, дает материалы по телевидению, – рассказывает г-н Пономарев. – В этом случае эффективными оказываются иски на каждую клеветническую статью. Даже когда нет шансов выиграть, это как минимум заставляет противную сторону приходить в суд. А внесение нервозности в стан противника – это всегда хорошо".
Руководитель петербургского Агентства социальных исследований Роман Могилевский настроен более пессимистично. Он полагает, что ключ к успеху рекламных кампаний власти заключается в колоссальных ресурсах, которые ни одной, ни другой силе недоступны. "Некоторые инструменты рекламы очень эффективны, но они чрезвычайно дороги, – сказал г-н Могилевский. – То, что делала "Единая Россия", – наглядная агитация, большое количество рекламных щитов – это очень эффективно. Концепция кампании – победоносная, мощная, поэтому к ней присоединяются колеблющиеся. Но сколько это стоит? Когда речь заходит о цене, возникает вопрос об административном ресурсе". По мнению Романа Могилевского, даже самые лучшие идеи все же неспособны успешно играть против финансовой мощи властей. "Конечно, можно использовать талантливый креатив, но таких случаев, чтобы он противостоял административному ресурсу, я не видел, – говорит г-н Могилевский. – Эти инструменты имеют силу, когда они клонируются, дополняют друг друга, когда их очень много. А это действительно дорого".
Кроме того, Роман Могилевский отмечает, что партии еще больше усугубляют свое поражение из-за того, что боятся пробовать свои силы в новых технологиях. Кампании могут меняться с точки зрения дизайна и внешней атрибутики, но технологически они, как правило, работают в точности по тем же сценариям, которые принесли успех на прошлых выборах. "Например, партия "Союз правых сил" традиционно сильна индивидуальным участием лидеров в кампании, в то время как внешние инструменты у них слабые, – говорит г-н Могилевский. – Но у них был бы гораздо больший успех, если бы все эти инструменты сочетались". Поэтому, полагает он, кампании получаются однобокими, их тяжело подстраивать под меняющуюся политическую ситуацию.
Но основной рычаг административного ресурса – это все же не рекламные щиты и не телевизионные ролики. Главная сила власти – это "сила внушения", давления на политических игроков, которая лишает их воли к сопротивлению. "Мотивация может меняться во время кампании под влиянием политических намеков", – отмечает Роман Могилевский. Впрочем, возможно, у нынешних партий просто недостаточно сильна мотивация? История знает немало примеров успешной борьбы партий с административным ресурсом (многие из этих примеров чересчур радикальны). "В конце концов, ведь большевики сделали революцию, когда у них было от силы десять тысяч человек, когда весь административный ресурс был настроен против них", – говорит Илья Пономарев.