Данное практическое пособие не претендует на серьезное исследование в области лингвистики. Его цель - показать несколько интересных методов написания коротких рекламных фраз – слоганов.
Что такое слоган и как его можно использовать на веб-сайте
Рассмотрим создание слоганов на конкретном примере. Предположим на магазин имеет свой сайт и занимается продажей бытовой техники. Называется наш сайт – «Домотехника».
Постановка задачи
Что мы хотим сказать нашим потенциальным клиентам? В данном конкретном случае (я имею ввиду слоган для веб-сайта) мы хотим показать посетителю, чему посвящен наш сайт и чем он лучше других подобных сайтов.
Анализ слоганов конкурентов
- технологии комфорта
- удовлетворит любые потребности
- вне политики, вне конкуренции
Подумайте, какими параметрами оперируют конкуренты? Что они хотят подчеркнуть в своих рекламных лозунгах? Какие приемы используют? Возможно, что именно такой анализ натолкнет вас на интересное решение.
Подбор ключевых слов
Ключевые слова, т.е. слова имеющие «маркетинговую ценность» для посетителя сайта, должны в обязательном порядке присутствовать в создаваемом слогане. Для того, чтобы подобрать такие слова, задайте себе несколько вопросов:
- Какую потребность хочет удовлетворить клиент, приобретая подобный товар?
- На что или на кого воздействует ваш товар?
- В какой ситуации применяется?
- Каков его принцип действия?
| Найденные слова | Синонимы |
| Удобно | Хорошо, приятно |
| Комфорт | Роскошь |
| Забота | Опека |
| Качественный | Достойный, высокопробный |
| Потребности | Запросы |
Поскольку данная статья не претендует на всеобъемлющее изложение материала по составлению слоганов, остановимся пока на этом.
Внимание
При написании слоганов обязательно используйте соответствующие словари: словарь синонимов и антонимов русского языка, словарь пословиц и поговорок, фразеологический словарь, сборники популярных фраз из кинофильмов, словарь рифм и т.д. Если вы не хотите терять свое драгоценное время, то пользуйтесь такими словарями в электронном виде. При желании их можно найти в интернете.
Подбирая ключевые слова, не забывайте о том, что они должны нести в себе «полезную» информацию для клиента. Итак, слова выписаны, дело за малым – найти удачный художественный прием с помощью которого и будет написан наш слоган.
Использование словаря пословиц и поговорок и сборника «крылатых» фраз из кинофильмов
В любом текстовом редакторе забиваем в поиск найденные нами ключевые слова (слова лучше забивать без окончаний) и отбираем наиболее удачные варианты. Мне показалась удачной фраза и известного кинофильма «жить хорошо, а хорошо жить еще лучше». После небольшой корректировки получилось:
жизнь хороша – когда жить хорошо.
Использование повторяющихся слов
Обратите внимание на то, какие конструкции используют известные фирмы при составлении слоганов. Вот они: «наш – ваш», «все – для всех», «вы – мы», «минимум – максимум» и т.п.. Используя одну из подобных конструкции и наши ключевые слова у нас получилась следующая фраза:
минимум затрат – максимум удобств.
Использование однокоренных слов с противоположным значением
Например «страшный – бесстрашный», «забота – беззаботность», «маленький – немалый». Иллюстрацией этого приема может послужить слоган:
забота о вашей беззаботности.
Использование одинаковых слов
Этот прием часто используется в Российском копирайтинге. Приведу несколько примеров:
- Журнал «Мотор» - достойный журнал о достойных автомобилях
- Фирма «Партия» - вне политики, вне конкуренции
- Автомобиль «ИЖ» - наш автомобиль для наших дорог
- Фирма «Алан» - автомобиль для всех и все для автомобиля
Попробуйте заменить ключевые слова в вышеназванных фразах своими ключевыми словами. У меня получилась фраза:
комфорт для всех и все для комфорта.
Использование словаря фразеологизмов русского языка
Фразеологизмом называется - устойчивое сочетание слов, обладающее как правило целостным значением.
При использовании данного приема, также рекомендую воспользоваться фразеологическим словарем в электронном виде. Ставим ключевые слова в «поиск» и смотрим что же выдает наш текстовый редактор:
- Быть на голову выше
- Дело техники
- Стрелянный воробей
- Набить руку
Используя данный прием, у меня получилась фраза:
ДОМОТЕХНИКА. Комфорт в доме – дело техники
Надеюсь, что описанные выше методы, расширят ваши возможности в творческом поиске при написании эффектных рекламных фраз.