Плоды конкуренции это отдельная глубокая тема. Есть 2 стороны медали: то что товары становятся собственно дешевле (не факт, что качество остается тоже) и появление новых товаров с неоспоримыми Уникальными Торговыми Предложениями. По поводу последних, объясню на примере — все знают Coca Cola Light и Pepsi Light. Высказывание, что в подобном напитке может быть «0 калорий» абсолютная чепуха. Хочешь честных «0 калорий» — пей воду. Да и не в калориях дело, а в составляющих напитка. Pepsi/Coca Light на обходятся на порядок дешевле по себестоимости производства, ведь сахара там нет (а это самый дорогой составляющий), а все химические составляющие стоят копейки. Естественно, потом создается легенда. Легенда о «0 калориях», о «оздоравливающем эффекте». В итоге после того, как креативный человек (tm) поработал на выходе, мы имеем ////виртуальное Уникальное Торговое Предложение.
Это примерно тоже самое, что «магазин на диване», когда Вам пытаются протулить чудодейственные Люстры для омоложения, штаны для похудания, повязки для наращивания мышц, и прочую лабудень. Это ТОЖЕ САМОЕ, но так как, штат рекламщиков несоразмерно больше и грамотнее штата «магазина на диване», то все это не так заметно. Было виртуальное УТП — «штаны для похудания — просто носи и прощай килограммы» стало «Coca Cola Light — просто пей и стань худой». Я утрирую немного, но смысл остается верным. Естественно, что первое, что второе — ложь. И реально, кроме удовлетворения Вашего покупательского инстинкта, покупка нечего не принесет.
Тому гению, что придумал, как продавать бутулированную воду вообще надо памятник поставить; «как» потому что воду могли начать продавать давно, но научились, как это делать недавно. Человек покупает не воду, он покупает те ассоциации, которые возникли у него после воздействия рекламы. Уважаемый читатель, ВНИМАТЕЛЬНО посмотрите на рекламу BonAqua, которая сейчас идет по TV. Где молодая женщина избегает кучи проблем в офисе выпив глоток BonAqua, притом помолодев, набравшись сил и зарядившись энергией. Ну разве не гениально? Читайте дальше почему.
Когда был скандал с «эффектом 25го кадра» люди протестовали против навязывания им мнений. Мне смешно господа! Зачем вообще нужен какой то эффект когда можно такое делать, просто зная психологию людей. И толпы людей идут и покупают воду «BonAqua», хотя из крана течет почти тоже самое. Думаете в кране вода настолько грязная, что она перестала быть «питьевой»? Может она и загрязнена, но не настолько, как Вы думаете о этом. Это Вам навязано, только более тонко, в виде скрытой рекламы про плохую экологию, статьи «гринписовцев» в газетенки и прочее. Весь этот процесс настолько скрыт от глаз стороннего человека, что в это просто сложно поверить. Я вам свое мнение не навязываю, думайте сами.
Казанские рекламные агентства до таких «высоких рекламных технологий» еще не доросли. Конечно, кое-какие потуги уже есть, но пока все это вызывает только бурный смех. Взять хоть тех же НРКГ «Идея» с их попыткой протулить Носкофф за мега-бренд. Как работает большинство РА Казани? Окучивание клиента, все в этом большие профессионалы. Обещать будут много и «рисовать радужные перспективы». Обычно на встречи будет приходит один по-настоящему разумно говорящий человек и «болтушка». Через неделю/месяц появится первый креатив. В текстовом виде. Начнут промывать мозги, что у РА скидки чуть ли не в 50% во всех СМИ. Собственно если Вас текстовый креатив устроит — начнется работа. Особо мне нравится как у нас делают щиты, макеты в газеты и другой визуальный креатив:
- Листаем клипарт.
- Видим красивую/эффектную картинку.
- Придумываем к ней какой-нибудь слоган.
- Вот вам и креатив.
Естественно не о каких авторских и смежных правах даже речь не идет. Фотоклипарт используется незаконно. С щитами еще веселее, так как для производства щита, электронный макет должен быть очень высокого разрешения, то РА очень просто решают проблему — все делают в векторе. Отсюда такое количество «мультяшных» щитов в Казани.
Интересно делаются рекламные компании фирм торгующие известными брендами. Берется фирменная реклама, к которой фирма имеет доступ по определению, и внизу маленькими буквами дописывается «Все это на ул. Тралала, 5». Получается реклама бренда за локальные деньги продавца, но ни как не реклама места, куда надо идти, чтобы купить товар.
Прогресс идет, и реклама становится совершеннее. Да, у нас нет проффесионалов работающих по технологиям рекламы этого дня. Но их и в Москве почти нет. Так что не кивайте на Москву. А пока что в Казани креатива нет.